Klíčová slova: IPTV; OTT TV podnikání; stav vývoje; trend
Podnikání v oblasti IPTV vzniklo v roce 2005. V současné době dosahuje tento segment televizního vysílání dobrých vývojových výkonů a může poskytovat jasná televizní videa velkému počtu diváků. Obchod OTT TV zahájil v roce 2011 novou vývojovou příležitost, integroval televizi a internet, a vytvořil tak model služeb internetové televize, a produkty jako LeTV boxy, chytré televize a cloudové televize se rodily jeden po druhém. Tento článek představí vývojový stav služeb IPTV a OTT TV a systematicky pojedná o trendu vývoje těchto dvou služeb.
1. Status quo rozvoje podnikání IPTV a OTT TV
Hlavním zobrazovacím terminálem služby IPTV je televizor, který je převážně konvertován pomocí set-top boxu nebo digitálního zařízení (zařízení musí mít dobré schopnosti dekódování obrazu a zvuku) a zároveň je ovládán dálkovým ovladačem. řízení. Na IP síti této služby má služba interaktivní multimédia funkce QoS/QoE a bezpečnost, spolehlivost a interaktivita jsou mimořádně dobré. V roce 2010 se podnikání IPTV rozvíjelo rychleji, postupně se vytvořil vyspělý technický standard a uživatelská škála se dále rozšiřovala. V roce 2012 dosáhl počet firemních uživatelů IPTV 20 milionů. Ve stejné době bylo podnikání IPTV také povýšeno na hlavní strategické podnikání čínského širokopásmového podnikání. V současné době je kódování obsahu v režimu RTSP služby IPTV nejběžněji používané kódování H.264 CBR, které může poskytnout dostatečnou záruku kvality videa a lze jej použít v on-demand, živém vysílání a scénách s velkým množstvím cvičení. Režim RTSP služby IPTV má konstantní přenosovou rychlost ve vysokém rozlišení 8 až 10 Mbit/s a konstantní přenosovou rychlost SD mezi 1,3 a 2,5 Mbit/s. Tato služba potřebuje pro práci s přenosem obsahu dedikovaný server a proces implementace je poměrně komplikovaný. Požadavky na kvalitu jsou velmi vysoké, zejména na jitter obrazu, šířku pásma a zpoždění. Z hlediska kvality služeb má režim RTSP podnikání IPTV zajištění kvality a vysokou včasnost; z hlediska funkce služby může režim RTSP v podnikání IPTV podporovat komplexní vysílání na vyžádání a živé vysílání.
Kódování obsahu metodou HTTP OTT TV je nejběžněji používané kódování H.264 VBR, které obvykle používá nízkou přenosovou rychlost pro zlepšení srozumitelnosti a není vhodné pro živé vysílání. V současné době je průměrná kódová rychlost ve vysokém rozlišení OTT TV služby HTTP 1,3 Mbit/s, se špičkovou hodnotou 4 až 5 Mbit/s; průměrná kódová rychlost ve standardním rozlišení je 800 kbit/s se špičkovou hodnotou 2 Mbit/s. HTTP metoda služby OTT TV potřebuje při práci s přenosem obsahu pomoc serveru, proces implementace je velmi jednoduchý a požadavky na kvalitu sítě jsou relativně nízké, včetně požadavků na jitter obrazu, šířku pásma a zpoždění. Z hlediska kvality služby nemá metoda HTTP služby OTT TV žádnou záruku kvality a je třeba stáhnout software pro přehrávání z vyrovnávací paměti; z hlediska funkce služby je metoda HTTP služby OTT TV vhodná pro vysílání na vyžádání.
2. Vývojový trend služeb IPTV a OTT TV
2.1 Diverzifikace obsahu služby
Protože většina poptávky uživatelů po televizních terminálech nespočívá pouze ve sledování videí, ale také v naději na získání více kompozitních funkčních služeb (služby služeb s přidanou hodnotou). Služby s přidanou hodnotou přispívají nejen ke splnění potenciálních potřeb uživatelů a ke zlepšení spokojenosti uživatelů, ale také k neustálé inovaci obsahu služeb a spouštění různých aplikací s přidanou hodnotou, které tvoří diverzifikovaný obsah služeb. Kromě toho, protože uživatelé kladli vyšší požadavky na systém televizních služeb a kvalitu vysílání programů, aby se zabránilo rušení televizního programu a chvění obrazovky během vysílání a snížili se negativní dopady zvláštního počasí na televizní systém, jsou následující: důležitá je rychlá propagace set-top boxů s vysokým rozlišením. V současné době všichni poskytovatelé tradičních služeb IPTV používají set-top boxy s vysokým rozlišením 4K a video s vysokým rozlišením se stalo hlavním předmětem podnikání IPTV a OTT TV. Kromě toho práce na národní integraci trojité sítě vybavuje TV, mobilní telefon a Pad interaktivními funkcemi na více obrazovkách, vytváří systém triple play a účinně posiluje interakci mezi uživateli a televizními video programy.
2.2 Síť aplikační platformy
V informačním věku 21. století vstoupila do sítě služba IPTV a aplikační platforma služeb OTT TV, která může realizovat rychlý rozvoj služeb s přidanou hodnotou, provádět jednotnou správu služeb na více terminálech, zavádět rychlé aplikační technologie a optimalizovat integrovanou službu celé sítě Funkce. Kromě toho může síťová platforma podporovat různé terminály, více formátů kódování a více streamovaných médií, díky čemuž je systém streamingových médií provozován efektivněji.
2.3 video HD
Pod konkurenčním tlakem rostoucího obsahu online videa s vysokým rozlišením podporují služby IPTV s vysokým rozlišením neustálé zlepšování rychlosti širokopásmového připojení, uživatelská šířka pásma obecně dosahuje více než 100 milionů a náklady na set-top boxy s vysokým rozlišením stále klesají. To také poskytuje základní podmínky pro rozvoj televizních video služeb. Zde Poskytovatelé služeb IPTV a OTT TV v pozadí neustále obohacují obsah videa ve vysokém rozlišení. V budoucnu se video ve vysokém rozlišení stane hlavním tělem videa IPTV a OTT TV. Systém streamovacích mediálních služeb video služby se bude vyvíjet směrem k integraci. Podpora přístupu k různým terminálům, podpora analýzy více formátů kódování a více protokolů pro řízení streamovaných médií a zavedení technologie cloud computingu ke snížení nákladů na ukládání obsahu, takže systém služeb streamovaných médií může poskytovat flexibilnější a výkonnější podporu funkcí. Technologie fúze video služeb se rychle vyvíjí směrem k interakci na více obrazovkách. Technologie video služeb na jedné obrazovce se vyvíjí na technologii bezproblémového přepínání videa na více obrazovkách, realizuje obchodní řízení na více obrazovkách a interaktivní technologii a poskytuje obchodní video služby kdykoli a kdekoli.
2.4 Diverzifikace trhu aplikací
Ať už jde o podnikání v oblasti IPTV nebo OTT TV, aplikační trh zjevně vykazuje trend diverzifikace a také přibývá typů služeb. Takzvaný „trh aplikací“ konkrétně odkazuje na obchod s elektronickými aplikacemi, který poskytuje služby stahování her a aplikací pro mobilní zařízení, jako jsou mobilní telefony, tablety a notebooky. Trh aplikací je navíc zhruba rozdělen na trh aplikací pro Android a App Store (pro systémy ios). V současné době je App Store distribuován především v seznamu, vyhledávání, externím doporučení a doporučení atd. Podle průzkumu je objem distribuce seznamu a vyhledávání nejvyšší. Kromě toho mezi současné běžné metody propagace ke zlepšení expozice a hodnocení ve vyhledávání patří kreditní zeď (umožňující mechanismus pobídek k mobilizaci zájmu uživatelů o stahování a nakonec dosažení cíle hodnocení), ASO (optimalizace obchodu s aplikacemi) a optimalizace komentářů. Zadruhé, mezi současné běžné trhy s aplikacemi pro Android patří Baidu Mobile Assistant, 360 Mobile Assistant, Xiaomi Application Market, Mobile Apps a Pea Pods. Zároveň většina trhů s aplikacemi pro Android od třetích stran má nejen placené způsoby propagace, jako je platba podle aktivace (CPA), platba podle místa (CPT) a platba podle pozice nabídky (CPD), ale také první spuštění, objem výměny a vzájemná propagace. , doporučení nových produktů, speciální témata atd. Nelze ignorovat, že konkurenční situace je poměrně intenzivní kvůli omezenému reklamnímu prostoru obsazenému všemi aplikačními trhy. V současné době různí poskytovatelé služeb pravidelně aktualizují obsah tarifních služeb podnikání IPTV a OTT TV. ) a další metody placené propagace pro rozšíření vlivu trhu aplikací a odpovídající vylepšení názvu, videa, snímku obrazovky, obsahu, popisu, klíčových slov a komentářů televizního podnikání, aby se účinně zvýšil vliv trhu aplikací. Kromě toho v procesu optimalizace názvu obchodu s aplikacemi a zlepšování klíčových slov poskytovatel služeb vybral pokročilý optimalizační software, jako jsou Appcodes a Radar, a uspořádáním a kombinováním 100-vyhledávání klíčových slov podle slov může 50 nejlepších klíčových slov pokrýt 730 klíčových slov. , v top 10 se umístilo 200 klíčových slov.
3. Závěr
Abychom to shrnuli, pro plnou optimalizaci systému řízení podnikání IPTV a OTT TV a podporu rozvoje těchto dvou služeb je nutné rázně inovovat obsah služeb video služeb, vybudovat síťovou aplikační platformu, realizovat rychlý rozvoj hodnotových přidané služby a sjednocení více terminálů. Správa služeb, zavádění technologie rychlých aplikací, optimalizace funkcí integrovaných služeb celé sítě a vytváření diverzifikovaného trhu aplikací.
